Basics of promoting media projects in social networks

2021/2022

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

7

ECTS credits

Delivered at:

Department of Foreign Languages

Course type:

Elective course

When:

1 year, 4 module

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина посвящена изучению основ Social Media Marketing, таргетингу и интерактивному взаимодействию между пользователями и представителями бренда; с её помощью студенты получат навыки определения целевой аудитории, выделению ключевых задач кампаний в социальных сетях, научатся создавать сообщества в социальных сетях, а также искать тематические дискуссии и продвигать бренды/продукты в вышеуказанных и иных социальных сетях, знают как работает контекстная реклама.

Цель освоения дисциплины

• Подготовка профессиональных кадров для медиа и креативных индустрий: смм-менеджеров, комьюнити-менеджеров, смм-стратегов, копирайтеров, креативных специалистов
• Освоение студентами новых и актуальных инструментов digital-маркетинга, которые можно применять в сфере медиа и креативных индустрий

Планируемые результаты обучения

• Анализирует целевые аудитории и конкурентов, на базовом уровне создает смм-стратегии
• Влияет на результат работы исходя из особенностей рынка
• Выбирает соцсеть и формат работы в зависимости от целей и задач проекта
• Знаком с форматами нестандартной рекламы в социальных сетях и применяет их в медиапроектах
• Знаком со всеми современными и актуальными площадками для размещения контента, пони-мает их отличие и функциональные особенности
• Понимает, как функционирует рынок маркетинга и smm в медиа
• Создает контент-план для проекта

Содержание учебной дисциплины

• Основы Social Media Marketing
• SMM-кампания
• Мониторинг социальных сетей и блогов
• Особенности продвижения во ВКонтакте
• Особенности продвижения в Facebook
• Особенности продвижения в Twitter
• Реализация SMM-кампании

Элементы контроля

• Домашние задания
  Письменная домашняя работа
• Посещаемость
  Посещение лекций и семинаров
• Письменная работа
  Аудиторная письменная работа/тест 20 минут
• Экзамен
  Ответы нав вопрос

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 4 модуль
  0.25 * Домашние задания + 0.25 * Посещаемость + 0.25 * Письменная работа + 0.25 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Ермолова Наталия - Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ - Альпина Паблишер - 2017 - ISBN: 9785961428957 - Текст электронный // ЭБС Alpina - URL: https://hse.alpinadigital.ru/book/726

Рекомендуемая дополнительная литература

• А.Сенаторов - Битва за подписчика «ВКонтакте»: SMM-руководство - Альпина Паблишер - 2015 - ISBN: 9785961436976 - Текст электронный // ЭБС Alpina - URL: https://hse.alpinadigital.ru/book/1460
• Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях: Учебное пособие / Сенаторов А. - М.:Альпина Паблишер, 2016. - 153 с.: ISBN 978-5-9614-5526-7 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1002559