• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Программа реализуется в очном вечернем формате в Санкт-Петербурге.

Слово автора программы, Елены Корчагиной:

Программа повышения квалификации «Проектный маркетинг» направлена на формирование компетенций в области сегментации рынка, выбора целевого сегмента, разработки концепции позиционирования и формирования маркетингового комплекса для продвижения бизнес-проекта.

Поступление

Целевая группа

  • руководители маркетинговых проектов и проектов развития продуктов компании;

  • специалисты маркетинговых подразделений компаний, имеющие среднее профессиональное или высшее образование;

  • лица, получающие высшее образование.

В процессе обучения слушатели научатся:

  • проводить сегментацию рынка, определять наиболее перспективные для работы сегменты, разрабатывать концепцию позиционирования
  • разрабатывать ценностное предложение, ориентированное на запрос конкретного рыночного сегмента
  • формировать конкурентоспособный ассортимент товаров и услуг, проводить маркетинговый аудит
  • разрабатывать ценовую политику на основе анализа издержек, спроса и цен конкурентов
  • формировать эффективную сбытовую политику
  • использовать различные коммуникационные каналы для эффективного продвижения проекта

Документы для приема

Документы, необходимые для поступления и заключения договора с физичеСким лицом:
  • Диплом о высшем или среднем профессиональном образовании
  • Паспорт (разворот с фото и регистрацией)
  • Документ об изменении фамилии/имени/отчества (если Ф/И/О в паспорте и дипломе различаются)
В случае заключения договора с юридическим лицом — дополнительно:
  • Информация о подписанте (ФИО, должность, основание действий)
  • Реквизиты юридического лица
Документы принимаются в виде скан-копий в формате PDF по электронной почте idpo@hse.ru.

Условия поступления

Срок приема документов:
  • ближайшая группа — до 10 октября 2020 года.

Содержание программы

1. Основные дисциплины

Вызовы и тренды 2020: ответы и решения. Сегментация, таргетинг, позиционирование. Формирование ценностного предложения. Разработка ценовой и сбытовой политики. Разработка эффективной системы коммуникаций. Цифровой маркетинг.

Подробнее:


Вызовы и тренды 2020: ответы и решения

Основные вызовы и тренды 2020 года. Изменения макроэкономического ландшафта: как использовать их для развития и роста бизнеса?

Сегментация, таргетинг, позиционирование

STP-концепция в стратегическом маркетинге. Критерии сегментации на В2С и В2В рынках. Оценка емкости рынка. Выбор целевого сегмента (целевых сегментов). Разработка концепции позиционирования.

Формирование ценностного предложения

Характеристики ценностного предложения. Модель Кано. Оценка конкурентоспособности предложения компании. Дифференциация от конкурентов. Разработка УТП.

Разработка ценовой и сбытовой политики

Цена как инструмент донесения идеи ценности продукта до потребителя. Ценообразование на основе издержек, спроса и конкуренции. Построение эффективной системы сбыта.

Разработка эффективной системы коммуникаций

Коммуникационный микс: инструменты и технологии онлайн и офлайн продвижения. Разработка стратегии продвижения. Оценка эффективности различных средств и каналов продвижения.

Цифровой маркетинг

Мессенджеры, соцсети, мобильные приложения и сайты. Контент: Производство, дистрибуция, адаптивность. SEO, SMM, контекстная реклама, таргетированная реклама, медийная реклама, email. Метрики цифрового маркетинга.

2. Развитие компетенций

Проектная работа.

 

Учебный план (PDF, 461 Кб)

Преподаватели

Корчагина Елена Викторовна

Руководитель программы, преподаватель дисциплин «Вызовы и тренды 2020: ответы и решения», «Сегментация, таргетинг, позиционирование», «Формирование ценностного предложения»

Д.э.н., профессор, лауреат премий Правительства Санкт-Петербурга за выдающиеся достижения в области высшего образования, тренер-преподаватель Корпоративного института Газпрома, программы «Лента-Лидер 2.0», АО «Усть-Луга»
Сербинова Анастасия Александровна

Преподаватель дисциплины «Разработка эффективной системы коммуникаций»

Главный эксперт ИДПО, экспертиза: конкурентная стратегия, маркетинг создания продукта, управление маркетинговыми коммуникациями, постановка в компании системы управления Customer Journey, Social Media Marketing, разработка стратегии продвижения в социальных СМИ, контент-маркетинг.
Дубовик Сергей Владимирович

Преподаватель дисциплины «Разработка ценовой и сбытовой политики»

Директор тренингового центра{Бо>ьше}, бизнес- тренер.
Иванов Александр Владимирович

Преподаватель дисциплины «Цифровой маркетинг»

Руководитель IT отдела «КИТ Финанс Брокер».

График занятий

Вечерние встречи 2 раза в неделю

Даты занятий ближайщей группы (старт в августе): уточнятся

Стоимость и оплата

Полная стоимость обучения составляет 45 000 руб.

Оплата может производиться единовременно или двумя взносами. 

Оплатить обучение можно:

  • по реквизитам из квитанции в любом онлайн-банке/отделении банка (комиссию не берут: Сбербанк, Тинькофф Банк, Рокетбанк)

Скидки

Физическим лицам (могут суммироваться до 15%):

10 %

выпускникам НИУ ВШЭ

 5 % 

по рекомендации выпускника программы ДПО НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Юридическим лицам:

10 %

при обучении 2-х и более сотрудников впервые

20 % 

при обучении 2-х и более сотрудников повторно
Подать заявку

Вас могут заинтересовать

  • Очно-заочная форма
  • 9 месяцев (372 аудиторных часа)
  • Дистанционная форма
  • 6 месяцев (182 аудиторных часа)
  • Дистанционная форма
  • 6 месяцев (268 аудиторных часов)