• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Программа профессиональной переподготовки

Бренд-менеджмент

Стоимость
115 000 руб. (возможна оплата в 3 этапа)

Поступление

Целевая группа

Курс ориентирован на начинающих бренд-менеджеров, а также маркетологов, специалистов по PR, управлению нематериальными активами компании и деловой репутацией, которые хотят освоить смежную сферу бренд-менеджмента.

Особенности программы:

  • Базовый курс профессиональной переподготовки, сочетающий теоретические и экспертные модели с сфере бренд-менеджмента с лучшими кейсами и know-how компаний.
  • Интерактивные сессии с практикующими экспертами по бренд-менеджменту и маркетингу.
  • Индивидуальная работа с экспертами НИУ ВШЭ в рамках поддержки и консультирования по аттестационной работе.
  • Программа составлена в соответствие с принятыми новыми профессиональными стандартами.

Количество мест в учебной группе

Количество вакантных бюджетных мест: 0
Запуск обучения производится по мере набора групп (минимальное количество учащихся: 10)

Содержание программы

Базовая часть (общепрофессиональные дисциплины)

Бизнес как система. Основы менеджмента. Основы процессного и проектного управления. Основы управленческих финансов.

Подробное описание дисциплин базовой части:

Бизнес как система

Системный подход в управлении. Внешняя среда и внутренние элементы системы предприятия. Заинтересованные группы. Жизненный цикл компании (по Адизесу). Стили менеджмента. Связь с фазами жизненного цикла. Структуры и системы компании. Эволюция структур в жизненном цикле компании.


Основы менеджмента

Функции менеджеров в организации. Иерархия целей и руководства. Цикл менеджмента. Поведение людей в организации. Навыки формулирования целей и задач. Навыки краткосрочного и среднесрочного планирования. Организация процесса исполнения задач. Навыки принятия рациональных решений. Инструменты анализа проблемной ситуации. Принятие решения в команде.


Основы проектного и процессного управления

Системы управления компанией. Внешняя среда и типы дизайна систем управления. Модель процессов компании.Обзор технологий анализа и описания процессов. Проект как совокупность процессов. Отличия проектного менеджмента от регулярного менеджмента. Технологии оценки и отбора проектов. Этапы проектов. Подходы к планированию и управлению проектами.


Основы управленческих финансов

Основные тенденции современной финансовой системы. Корпоративные финансы. Денежные потоки и процентные ставки. Анализ и оценка финансового состояния компании. Основы формирования бюджета компании. Сравнительный анализ управленческого, налогового и бухгалтерского учета. Финансовое планирование и формирование бюджета. Банковские кредиты и депозиты. Управление рисками и страхование. Инвестирование средств на финансовом рынке.


Профильная часть (специальные дисциплины)

Маркетинг. Основы бренд-менеджмента. Ценообразование (практикум управления ценами). Коммуникационная политика. Стратегический бренд-менеджмент. Разработка бренда. Управление капиталом бренда и оценка стоимости бренда. Маркетинговые исследования. Маркетинг B2B. Интернет-маркетинг. Экспертные сессии.

Подробное описание дисциплин профильной части:

Маркетинг

Маркетинг: сущность, эволюция концепции и современные тенденции развития. Управление маркетингом в организации. Сегментация рынка. Отбор целевых сегментов. Позиционирование товара и компании. Поведение потребителей. Товарная политика и разработка инновационного продукта. Ценовая политика. Сбытовая политика организации. Маркетинговые коммуникации.


Основы бренд-менеджмента

Определения бренда, отличие бренда от товара и товарного знака. Выгоды от использования брендов для потребителей и производителей и других заинтересованных сторон. Возможности сильного бренда для компании-владельца. Защита бренда как объекта интеллектуальной собственности.


Ценообразование (практикум управления ценами)

Стратегии ценообразования и управления ценами. Методы ценообразования. Акции и скидки. Основные направления маркетинговых исследований цен. Расчет цены на новую продукцию (решение кейсов).


Коммуникационная политика

Цели, задачи и инструменты коммуникационной политики. Модели маркетинговых коммуникаций. Управление маркетинговыми коммуникациями. Интегрированные маркетинговые коммуникации.


Стратегический бренд-менеджмент

Эволюция концепции стратегического бренд-менеджмента. Согласование стратегии брендинга со стратегией бизнеса. Согласование стратегии брендинга со стратегией маркетинга. Стратегия внедрения бренда в различные целевые аудитории. Формирование бренд-ориентированного бизнеса.


Разработка бренда

Мероприятия и коммуникации бренда: планирование, организация и контроль. Основные модели разработки и управления брендом. Мониторинг положения бренда на рынке. Показатели здоровья бренда. Аудит бренда.


Управление капиталом бренда и оценка стоимости бренда

Активы бренда, их состав и структура. Капитал бренда, основные источники и элементы марочного капитала. Потребительский капитал бренда. Мониторинг марочного капитала. Обзор основных методов оценки стоимости брендов. Оценка стоимости брендов по методу компании «Interbrand». Оценка стоимости брендов по методу компании «Brand Finance». Оценка стоимости брендов по методу компании «V-Ratio». Международный листинг брендов. Кейсы расчета стоимости российских брендов. Расчет стоимости брендов методами Premium Profit, Royalty Relief и Discounted Cash Flow.


Маркетинговые исследования

Роль и  задачи маркетинговых исследований. Процедура маркетинговых исследований. Формы маркетинговых исследований. Методы сбора данных. Формы для сбора маркетинговой информации. Построение выборки. Анализ данных и отчеты о маркетинговых исследованиях.


Маркетинг B2B

Основы В2В маркетинга. Поведение деловых (промышленных) покупателей. Метод взаимодействия и сетевой подход к исследованию промышленных рынков. Управление взаимоотношениями с деловыми (промышленными) покупателями. Особенности стратегического и операционного В2В маркетинга. 


Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг как часть маркетинга: основные элементы и особенности. Интернет-маркетинг: дизайн, usability, бизнес-планирование. Мониторинг  Интернет-проектов. Работа с интернет аудиторией. Монетизация. Финансирование интернет-проектов.


Экспертные сессии

Планирование маркетинговой деятельности. Медийная реклама в сети интернет. Поисковый маркетинг. Управление клиентским опытом.

 Учебный план

 

Стоимость: 115 000 руб. (оплата обучения может производиться в 3 этапа)

Преподаватели

Корчагина Елена Викторовна

Руководитель программы, преподаватель дисциплин "Маркетинг", "Маркетинговые исследования"

Д.э.н., профессор, лауреат премий Правительства Санкт-Петербурга за выдающиеся достижения в области высшего образования, тренер-преподаватель Корпоративного института Газпрома, программы "Лента-Лидер 2.0", АО "Усть-Луга"
Баронене Светлана Геннадьевна

Преподаватель дисциплины "Основы менеджмента"

К.ф.н., доцент, главный эксперт Института образования НИУ ВШЭ, тренер-консультант
Домнин Владимир Николаевич

Преподаватель дисциплин "Стратегический бренд-менеджмент", "Разработка бренда", "Управление капиталом бренда и оценка стоимости бренда"

К.э.н. доцент, консультант по брендингу, член Гильдии маркетологов, научный редактор переводных книг по брендингу издательств «Питер», «Вершина», «Добрая книга», «Гелиос», автор монографий и учебников по брендингу
Дубовик Сергей Владимирович

Преподаватель дисциплин "Маркетинг B2B", "Ценообразование (практикум управления ценами)"

Бизнес-тренер, директор тренингового центра { Бо ≥ ьше}, специалист в области продаж и управления коммерческой деятельностью
Илатовская Виктория Александровна

Преподаватель дисциплины "Интернет-маркетинг"

Консультант по интернет-маркетингу, эксперт в области разработки маркетинговой и digital-стратегий компании
Кадырбаева Айгуль Куандыковна

Преподаватель дисциплины "Бизнес как система"

Директор Института дополнительного профессионального образования, к.э.н., специалист в сфере менеджмента инноваций, сертифицированный специалист в сфере оценки и развития компетенций, коуч
Назарова Варвара Вадимовна

Преподаватель дисциплины "Основы управленческих финансов"

К.э.н., доцент департамента финансов НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург, эксперт в области финансового менеджмента и оценки инвестиционных проектов
Привольнев Дмитрий Алексеевич

Преподаватель дисциплины "Основы проектного и процессного упралвения"

Эксперт по реорганизации систем управления компаниями, внедрению процессного подхода, эксперт компании Vera Via, имеет многолетний опыт руководства программами MBA
Тэор Татьяна Робертовна

Преподаватель дисциплины "Основы бренд-менеджмента"

К.э.н., доцент, консультант в области проблем региональной экономики
Тюнякова Анна Евгеньевна

Преподаватель дисциплины "Коммуникационная политика"

Руководитель департамента по маркетингу и PR в компании, создающей решения по автоматизации бизнеса
Шахвердова Анна Эдуардовна

Преподаватель дисциплины "Основы управленческих финансов"

Действующий эксперт-оценщик в области оценки бизнеса, квалифицированный коуч Европейской ассоциации коучинга

Скидки на обучение

Физическим лицам:

10 %

выпускникам НИУ ВШЭ

 5 % 

при единовременной оплате полной стоимости обучения

 5 % 

при заключении договора на открытом мероприятии

 5 % 

по рекомендации выпускника программы ДПО НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург
Скидки могут суммироваться до 15%.

 

Юридическим лицам:

10 %

при обучении 2-х и более сотрудников впервые

20 % 

при обучении 2-х и более сотрудников повторно
Подать заявку

Вас могут заинтересовать

  • Очно-заочная форма
  • 6 месяцев (256 аудиторных часов)
  • Очно-заочная форма
  • до 2-х месяцев (76 часов, в т. ч. 64 аудиторных)