Стали ещё сильнее

Первый поток «Мастерских РБК» завершился в Школе медиа НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Завершился первый поток «Мастерских РБК» – совместного проекта Школы медиа НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург и РБК. Три месяца студенты работали под руководством лучших специалистов одного из крупнейших медиахолдингов России. Будущие медиаэксперты распределились по трём трекам: написание текстов, использование маркетинговых инструментов, а также съёмка и обработка видеоконтента. 

В зависимости от трека различался и формат работы: где-то это были еженедельные домашние задания, стилизованные под редакционные задачи, где-то – подготовка к реальным съемкам и монтажу, а студенты текстового трека при желании могли дополнительно опубликовать свои материалы на платформах РБК. 

Помимо знаний и опыта, участники «Мастерских РБК» поборолись за стипендии и приглашения на младшие позиции в медиахолдинг. На эти поощрения могли претендовать только те студенты, кто выполнил не менее 50% заданий и посетил не менее 50% занятий. Эти достижения станут важной строчкой в личном портфолио каждого выпускника курса.

Вита Мушкина,
Руководитель команды обучения и развития РБК, руководитель «Мастерских РБК»

«В первую очередь хочется отметить инициативность ребят и их готовность включаться в любой новый формат, который мы запускали в рамках "Мастерских РБК". У нас сложились очень тёплые отношения: ребята были открыты к диалогу, внимательно принимали подробную обратную связь и сами помогали нам лучше понять, как развивать этот формат дальше. Благодаря этому мы уже гораздо точнее понимаем, каким должен быть следующий сезон. Отдельно мне очень нравится их свежий взгляд на всё, что мы делаем. В них чувствуется не просто интерес, а такая жадность, в хорошем смысле, к знаниям, опыту и профессиональным навыкам. Это было очень ценно».

Продолжая свою мысль, Вита Мушкина отметила, что преподаватель в первую очередь передаёт систему знаний, тогда как наставник помогает увидеть, как эти знания работают в профессиональной среде – через практику, обратную связь, совместный разбор задач и постепенное освоение конкретных навыков. Она подчеркнула, что в «Мастерских» эксперты делились опытом и направляли ребят, но при этом воспринимали их как полноценных партнёров по процессу. По её словам, наставник и тот, кто проходит наставничество, – это равноправные участники, которые вместе стремятся к профессиональному росту.

В конце мая состоялись заключительные встречи участников и наставников «Мастерских РБК», на которых команды представили результаты своей работы, а эксперты дали развернутую обратную связь. Формат подведения итогов различался по трекам. Так, на направлении «Маркетинг» прошла настоящая защита проектов. В состав жюри вошли действующие маркетологи РБК, приглашённые специалисты из других компаний медиаотрасли и преподаватели Школы медиа НИУ ВШЭ.

Илья Панфилов,
Мастер направления «Маркетинг», креативный директор РБК

«Мне нравится учить. Я всегда найду способ поделиться своими знаниями, мотивировать людей рядом со мной делать максимум из того, на что они могут. Для меня важно, чтобы люди рядом со мной развивались и совершенствовались. Один из способов это сделать – транслировать свои знания, умения, навыки».

По итогам защиты проектов трека «Маркетинг» лучшими студентами среди бакалавров стали Полина Зарвигорова, Ульяна Порывай и Кирилл Ращупкин. В ряду магистрантов, чьи работы отметили мастера, – Екатерина Уварова. 

Полина Зарвигорова,
Студентка 3 курса ОП «Медиакоммуникации»

«Когда пришло письмо с приглашением в Мастерскую, я испугалась: боялась не совместить занятия с работой и даже думала не вступать в чаты. Но быстро одёрнула себя: как можно отказаться от общения с медиа, которое я читаю и которому доверяю? Это был самый плотный и волшебный сезон знаний. Не буду перечислять все бесценные навыки, которые мы переняли, но отмечу важное качество тех, кто вышел защищать проекты, – умение доводить дело до красивого конца. Финальная работа давалась нелегко, но желание завершить начатое привело к тому, что мой проект не останется только в Figma, а порадует слушателей "Радио РБК". Спасибо Вышке, команде РБК и нашим наставникам Илье и Ирине за возможность прокачаться и заявить о себе в индустрии. Если бы это время можно было повторить, я бы сделала это».

Ульяна Порывай,
Студентка 3 курса ОП «Медиакоммуникации»

«Мы изучали позиционирование бренда: архитектуру продуктов, визуал, нейминг. Разбирали, что такое бренд и из чего он состоит. Говорили о коллаборациях, пиаре, ивентах, продвижении продукта внутри компании и на внешних площадках. Большая часть была посвящена маркетинговому продвижению. Было очень интересно и живо. Мы много общались с Ильёй Панфиловым и Ирой Бокач – они активно участвовали в диалоге и вне семинаров. Занятия проходили и онлайн, и в Вышке. Мы делали домашние задания, а в финале защищали большой проект – маркетинговую кампанию, привязанную к продукту РБК. Я выбрала проект "Визионеры. Новое поколение". Было увлекательно размышлять о теории поколений: кто такие зумеры, что интересует их и поколение альфа, существует ли вообще это деление. Я попробовала критически осмыслить эту теорию и предложить свой рекламный подход к продвижению уже существующего проекта РБК».

Кирилл Ращупкин,
Студент 2 курса ОП «Медиакоммуникации»

«Это был отличный опыт работы с профессионалами, особенно когда тебя обучают главный коммуникационный и креативный директора такого медиахолдинга, как РБК. За несколько месяцев я узнал много нового: от разработки идеи до реализации и упаковки проекта. На "Медиакоммуникациях" мы и так много работаем над проектами, но эксперты РБК привнесли новые подходы и показали, как подобные задачи решаются в реальной практике. Советую каждому пройти через такой опыт: не каждый день твои работы оценивают специалисты из крупнейшего медиахолдинга страны. Если в следующем году откроются новые направления в маркетинге, я обязательно подам заявку – хочу ещё больше практики и знаний».

Екатерина Уварова,
Студентка 2 курса ОП «Медиапроизводство и медиааналитика»

«Хотелось бы еще раз поблагодарить "Мастерские РБК" и, в частности, мастеров трека "Маркетинг". Я получила опыт создания и продвижения креативных проектов, изучила все нюансы и специфику работы в этом направлении. Это помогло мне применить знания в выпускной квалификационной работе и разобраться в особенностях арт-маркетинга, увидеть, чем он отличается от классического. Также этот опыт пригодился мне в интерпретации работы арт-дилера и понимании функционирования художественного рынка в России».

На заключительной встрече трека «Тексты» студенты рассказали об опыте работы с текстом полного цикла: от разработки тем до финального выпуска. Под руководством экспертов за время практики было выпущено 8 материалов на ресурсах РБК – от публикаций в социальных сетях до лонгридов.

Майя Косыгина,
Студентка 2 курса ОП «Медиакоммуникации»

«Я до сих пор под большим впечатлением от Мастерской. Кто же мог подумать, что современного пользователя можно назвать "нейроантропом" и что вопрос "чтобы что?" должен преследовать тебя постоянно! Это лишь малая часть инсайтов. Я очень благодарна РБК за полученный опыт и возможность взаимодействовать с крутыми специалистами индустрии. Уже скучаю по занятиям».

Евгения Зинченко,
Студентка 2 курса ОП «Медиакоммуникации»

«Мастерская оказалась именно тем, что я ожидала и надеялась увидеть, когда отправила свою заявку. Я получила навыки, которые смогу применить в карьере. Например, разобралась, где найти тех самых экспертов и как взаимодействовать с пресс-службами. Ещё я познакомилась с экспертами – они всегда были на связи и отвечали на любые вопросы. В моем портфолио теперь есть новый масштабный кейс – статья для подписки РБК. Ну и, конечно, забрать вознаграждения за старания невероятно приятно!»

Александра Локтионова,
Студентка 2 курса ОП «Медиакоммуникации»

«Самый главный мой инсайт – работать нужно постоянно. Не выйдет так, что ты нашел идеальную формулу для удовлетворения читателя и теперь пишешь по ней все последующие статьи. Обязательно нужно изучать аналитику, мнения аудитории, изменения на рынке. Все же самые сильные люди – это те, кто умеет быстро подстраиваться под изменения в обществе. Обязательно советую другим студентам попробовать себя в "Мастерских РБК" – это бесспорно ценный опыт».

В завершение состоялась финальная встреча «Мастерской видео». 

Олег Вышиванов,
Мастер трека «Видео», продакшен-директор телеканала РБК

«В Мастерскую идут не за теорией, а за практическим применением уже полученных знаний под руководством опытных наставников. И вот несколько напутствий, которыми хотелось бы поделиться с ребятами. Во-первых, не сравнивайте себя с другими: ваш путь уникален. Сравнивайте себя сегодняшнего с собой вчерашним – и отмечайте прогресс. Также важно понимать, что законченный проект ценнее идеального незавершённого. Поэтому доводите начатое до конца: это формирует дисциплину и даёт реальный результат для портфолио».

В рамках Мастерской студенты попробовали силы в съёмках репортажей на улицах города, прошли практику в московском офисе РБК и даже сняли телесюжет для телеканала «РБК Петербург».

Иван Григорьев,
Студент 3 курса ОП «Медиакоммуникации»

«Это лучшая практика за три года обучения. Отношение к студентам, организация процесса, вовлечённость мастеров, командировка в Москву – всё на высшем уровне. Было тяжело работать режиссёром, оператором и монтажёром одновременно, но на последнем занятии, когда мы смотрели свои работы, я был искренне счастлив. Незабываемый опыт».

Фёдор Трофимов,
Студент 3 курса ОП «Медиакоммуникации»

«Я рад учиться на своих ошибках: думаю, в медиа всё работает именно так – ты пробуешь, ошибаешься, делаешь сложные личностные выводы, суть которых не получится ухватить в рамках изучения теории. В этом смысле "Мастерские РБК" удались. Пусть мы реализовали не столь масштабный и сложный продукт, но на этом маленьком пути я многому научился, за что благодарен. Конечно, были и ошибки в организации мастерской, но уверен, мастера и организаторы уже учли их».

Анастасия Крашенинникова,
Студентка 1 курса ОП «Медиапроизводство и медиааналитика»

«У меня есть журналистский опыт, но он был связан в основном с классическими телевизионными сюжетами, поэтому обучение в "Мастерской видео" оказалось для меня особенно полезным. Было интересно увидеть, как устроено современное видеопроизводство в крупном медиахолдинге. Особенно запомнилась поездка в главный офис РБК в Москве, где удалось поработать в реальных условиях. Отдельное спасибо преподавателям Олегу и Алексею — их четкие, объективные и конструктивные комментарии помогли мне улучшить навыки съемки и освоить множество полезных профессиональных приемов. Также я проходила обучение по треку "Маркетинг", где получила новые идеи и понимание того, как рождаются сильные смыслы и концепции. Наши мастера Ирина и Илья смогли не только доступно объяснить материал, но и вдохновить на поиск новых подходов. Особенно ценной была возможность обсуждать реальные кейсы и смотреть на привычные задачи под новым углом. Было очень приятно учиться у таких профессионалов. Спасибо за ценный опыт и атмосферу, в которой хотелось развиваться!»

Полина Леонтьева,
Студентка 1 курса ОП «Медиапроизводство и медиааналитика»

«"Мастерские РБК" – место, где с первого дня к тебе относятся как к профессионалу. Наши мастера выстроили коммуникацию так, что мы не боялись ошибаться, смело высказывали своё мнение и предлагали любые, даже самые безумные идеи – они слышали каждого. Именно из таких, на первый взгляд нелепых, предложений родились настоящие проекты, которые мы успешно реализовали. Мастерская стала мощным трамплином для моей карьеры, подарила возможность прикоснуться к индустрии и поработать плечом к плечу с настоящими профессионалами своего дела».

Сотрудничество Школы медиа с РБК оказалось по-настоящему плодотворным: на сегодня медиахолдинг считается ключевым партнёром подразделения. Организаторы и участники довольны результатами, но самое главное – в отношениях Вышки и РБК сложилась особая магия: в ходе практики царила потрясающая дружеская атмосфера, а наставники оказались приятно удивлены уровнем наших студентов. В следующем году «Мастерские РБК» возобновят работу: программа будет доработана с учётом первого опыта, а это значит, что РБК снова придёт в Школу медиа с новыми силами, идеями и улучшенным форматом.

Текст подготовили: студентки 1 курса ОП «Медиакоммуникации» Софья Моренко, Полина Кононова, Кристина Шляхтина

Фото: Владимир Александров, Дмитрий Стребков