Скука против хаоса, образ идеального человека и память в цифровую эпоху

В Канатном цехе состоялась III Научно-практическая конференция студентов «Исследование медиакоммуникаций: школа петербургской ВШЭ». Мероприятие обрело статус традиционного, а тематика докладов стала ещё разнообразнее.

Департамент медиа НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург в третий раз собрал студентов и экспертов на конференции «Исследование медиакоммуникаций: школа петербургской ВШЭ». По итогам строгого отбора в программу вошли 28 докладов, распределённых по двум параллельным секциям. 

В этом году программа поразила жанровым и методологическим разнообразием: рядом с классическими маркетинговыми кейсами соседствовали рефлексия о цифровой ностальгии, попытки рационализировать образ искусственного интеллекта. Отдельное внимание студенты уделили психологии: онлайн-платформы как ресурс самообразования, видеоподкасты о ментальном здоровье и проблема доверия к блогерам.

Одним из самых ярких трендов конференции стал интерес к эмоциональному опыту пользователя. Первокурсники Евгения Михальчук, Елизавета Лежнёва и Василиса Проникова представили проект «Основания проектирования профориентационных медиа ресурсов: хаос против скуки», предложив взглянуть на эти состояния не как на помехи, а как на драйверы вовлечения. 

Евгения Михальчук,
студентки 1 курса ОП «Медиакоммуникации»

«Идея рассмотреть медиаресурсы через дихотомию хаоса и скуки возникла из наших наблюдений за темпоритмом контента. Мы заметили, что одни форматы порабощают внимание бесконечной сменой стимулов и FOMO-эффектами, тогда как другие, избегая агрессивных механик вовлечения, парадоксально требуют от зрителя большей самодисциплины. Нам было важно отойти от поверхностного восприятия скуки как чего-то негативного и осмыслить её роль как противовес информационному шуму, а в хаосе увидеть архетипический механизм воздействия. В рамках исследования мы поставили вопрос, что побуждает современную аудиторию выбирать тот или иной режим потребления, и проанализировали медиа разных форматов, вычленяя в них маркеры хаотичности и скуки».

Участниками конференции была предпринята попытка осмыслить новейшие понятия современной науки о медиа, а также предложить трактовку уже устоявшимся терминам. С работой «Паттерны взаимодействия с контентом как способ осмысления медиапотребления» выступил магистрант Сергей Мещеряков (2 курс образовательной программы «Медиапроизводство и медиааналитика»).

Сергей Мещеряков ,
Студент 2 курса ОП «Медиапроизводство и медиааналитика»

«Медиа в науке – это непросто. Не всегда получается рассказать о тех или иных процессах, чтобы это не было оторвано от реальности, но было академически точно. Моей целью было попробовать описать процесс медиапотребления, ориентируясь на фактику, но не оставляя "пустых мест". Отсюда и родился термин "паттерн взаимодействия с контентом". Для его составления пришлось обратиться как к различным областям внутри медиа, так и к другим сферам с другими подходами (социология, психология, веб-дизайн и т. д.). Все это нужно, чтобы описать процесс, когда мы читаем аналитические статьи в автобусе, слушаем радио в такси или засыпаем под шум телевизора. Каждое взаимодействия человека и медиа уникально, я хотел лишь разобрать то, из чего оно состоит».

Третий год конференции отметился ростом интереса к острым темам. Наталья Егорова (2 курс ОП «Медиакоммуникации») представила анализ общественного восприятия национального мессенджера Max и стратегий его продвижения – кейс, который ещё недавно казался сугубо технологическим, а сегодня превратился в важный социальный нарратив. 

Наталья Егорова,
Студентка 2 курса ОП «Медиакоммуникации»

«Я выбрала свою тему для исследования спонтанно – прямо на паре в начале учебного года. Тогда как раз официально запустили Max, и его все активно обсуждали. Мне стало интересно разобраться, почему люди так остро на него реагируют. Я надеюсь, что моя работа может быть полезна в будущем для понимания того, как государству лучше проводить подобные цифровые инициативы, учитывая запросы обычных пользователей. Я прочитала и проанализировала сотни комментариев, видео, постов и новостей про Max. Хотелось бы и дальше продолжить свое исследование и посмотреть, как и в какую сторону поменяется мнение людей».

Еще одна актуальная тема – репрезентация образа идеального человека в Инстаграме (организация признана экстремистской –прим.авт.) Сравнительный анализ способа репрезентации личности на примере двух периодов – 2010 и 2020 годов – провели студентки 2 курса ОП «Медиакоммуникации» Маргарита Мардер, Полина Яникова, Арина Мирсаева и Валерия Степанова.

Маргарита Мардер,
Студентка 2 курса ОП «Медиакоммуникации»

«В нашей работе мы с командой исследовали трансформацию репрезентации образа идеального человека в запрещённой соцсети. Сегодня конструирование образов в социальных сетях становится неотъемлемой частью современной коммуникации. Было интересно понять: кто и что стоит за ними. Мы хотели не только выявить черты, присущие такому идеальному образу в текущий момент, но и проследить его трансформацию во времени. Анализ массива постов за 2015 и 2025 годы позволил продемонстрировать фрагментацию образа идеального человека и появление новых аспектов его репрезентации. Было очень ценно получить комментарии от членов экспертной комиссии! Это возможность не просто увидеть какие-то недочеты в своей работе, но и совершенно по-новому взглянуть на возможности и перспективы собственного исследования».

Арутюнян Оксана Вагифовна,
Департамент медиа: Руководитель департамента департамент медиа

«В этом году мы провели уже третью научно-практическую конференцию студентов «Исследование медиакоммуникаций: школа петербургской ВШЭ». Особенно приятно видеть, что наше мероприятие год от года вызывает устойчивый интерес и действительно становится полезной, востребованной площадкой для глубокого обсуждения студенческих исследований в области медиакоммуникаций. Хочу отдельно отметить высокий уровень подготовки докладов и актуальность заявленных тем. Участники конференции показали, что способны не только анализировать текущие тренды, но и предлагать собственные обоснованные решения. Многие работы, представленные в этом году, заслуживают дальнейшего развития, в том числе публикации в научных журналах».

Тюркин Михаил Вячеславович,
Академический руководитель ОП «Медиакоммуникации»

«Когда мы только запускали Медиаком, многие скалили зубы: «Ну, понятно, программа для тик-токеров». Сейчас уже мы можем... нет, не скалить зубы, а улыбаться во все 32 зуба. Ведь слухи о поверхностности медиакомовцев оказались сильно преувеличенными. С каждым годом интерес к науке среди наших студентов только растёт. В этом году диапазон научных интересов оказался особенно широк: от репрезентации личного бренда в цифровом пространстве до современного искусства, от вопросов темпоральности до проблем медиаэтики и освещения международной тематики. Наши студенты проводят полуструктурированные интервью, анализируют большие данные с помощью «Медиалогии» и LiveDune, подвергают дискурс-анализу медиатексты. Уверен, только на таком научном фундаменте и можно строить здание практикоориентированной образовательной программы».

Дементьева Ксения Владимировна,
Академический руководитель ОП "Медиапроизводство и медиааналитика"

«Меня особенно порадовал высокий уровень докладов. Видно, что студенты не просто формально подошли к научной работе, а действительно глубоко погрузились в темы. Мне очень нравится, что, несмотря на ярко выраженный практикоориентированный характер наших программ, бакалавры и магистранты искренне интересуются наукой. Это говорит об их разносторонности и системном мышлении как у настоящих медиаспециалистов, которые не только умеют «делать» медиа, но и способны анализировать их, изучать изнутри и со стороны. И, конечно, за такими результатами стоит огромный труд их наставников – наших преподавателей, которые сумели привить любовь к исследовательской деятельности».

Филатова Ольга Георгиевна,
Департамент медиа: Профессор

«Для преподавателя нет большей радости, пожалуй, чем успехи его учеников, тем более – в научной сфере. Поэтому хочется сказать большое спасибо всем студентам, кто нашел силы и смелость представить на конференции результаты своих исследований. В этом году много исследований было связано с серьезными и глубокими темами: историческая память, ностальгические тренды, преодоление кризиса, поиск модели идеального человека и стратегий выживания книги в эпоху искусственного интеллекта. Очень радостно, что среди участников были не только старшекурсники, но и первокурсники, второкурсники, а также магистранты. Гордимся нашими студентами, желаем дальнейших успехов и ждем на конференции в следующем году!»

Ахмадуллина Алла Валерьевна,
НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге: Советник

«Для меня конференция стала знакомством с научными интересами студентов Департамента медиа, которые очень широки – от медиатизации культуры и дизайна до прикладных вопросов маркетинга и коммуникационных стратегий. Ценно, что молодые исследователи не боятся и сложных, острых тем. Я с большим интересом слушала презентации и открыла для себя много нового. Желаю студентам успехов в их интеллектуальных поисках и создании нового знания!»