Как сделать так, чтобы культуру услышали

Форум, прошедший на площадке Канатного цеха, стал поводом собрать за одним столом всех, кого объединяет общая задача – найти язык, на котором доброе и вечное, хранимое в музейных залах и на театральных сценах, дойдёт до своего зрителя.

19 и 20 марта департамент медиа Петербургского кампуса НИУ ВШЭ провёл своё самое масштабное событие – первый Культурный медиафорум. Для Медиакома это событие стало по‑настоящему значимым, ведь медиатизация культуры – не абстрактная концепция, а ежедневная практика. Наши студенты уже создают сайты для музеев, снимают VR-экскурсии, ведут соцсети театров и разрабатывают коммуникационные стратегии для культурных институций Петербурга. 

Когда культура говорит медиа-языком

Ключевой разговор форума – дискуссия «Медиаподразделение: сервисная служба или генератор смыслов?». В обсуждении участвовали партнёры Медиакома из культурной сферы: представители Эрмитажа, Русского музея, Музея Фаберже и Александринского театра, а модерировала дискуссию руководитель департамента медиа Оксана Арутюнян. Спикеры разбирали кейсы своих медиакоманд и пытались ответить на главный вопрос: кто сегодня создаёт культурную повестку – институции или те, кто о них рассказывает?

«На каждом большом проекте нужно постоянно учиться. Хорошо, когда у тебя есть нормальное образование и не нужно объяснять базовые знания. Нужны культурные люди, способные самостоятельно образовываться и культурно влиять на этот мир», – подчеркнул Алексей Чачба, заместитель главного редактора телеканала «Россия-Культура». Спикеры сошлись в том, что сегодня медиа внутри культурных институций становятся не второстепенной поддержкой, а полноценными создателями смыслов. Подчеркнем, что именно таких медийщиков стремиться воспитать Медиаком – профессионалов, умеющих выстраивать человеческий диалог между институцией и её аудиторией. 

Арутюнян Оксана Вагифовна,
Департамент медиа: Руководитель департамента

«Культурный медиафорум показал, что культура сегодня нуждается в грамотной медиастратегии не меньше, чем медиа – в глубоком погружении в культурный контекст. Отдельное спасибо спикерам за продуктивную дискуссию. Уверена, идеи, родившиеся в рамках мероприятия, обязательно воплотятся в новые совместные проекты и образовательные инициативы. Форум стал не просто точкой на карте событий Питерской Вышки, а реальным мостом между нашим департаментом и культурными институциями города. Мы перешли от статуса «гостей» и «партнеров» к статусу «коллег», которые готовы вместе создавать продукты, учиться друг у друга и строить долгосрочные отношения. Именно это я и считаю главным итогом мероприятия. Отдельная гордость – наши студенты, чьи проекты, представленные на питч-сессии, получили высокую оценку экспертного жюри. Это лучшее доказательство того, что связка «образование – индустрия» работает. И конечно, мы займемся подготовкой следующего Культурного медиафорума в 2027 году».

Лучшие проекты в сфере культуры

Питч-сессия студенческих проектов стала не просто конкурсом, а витриной того, к чему стремится образовательная программа. Каждая представленная работа – реальный заказ и продукт, который живет и приносит пользу. Экспертное жюри оценивало проекты, выполненные для Пассажиравтотранса, Молодёжного театра на Фонтанке и Государственного Эрмитажа.

«Сегодняшняя питч-сессия – моментальный срез того, какими будут наши культурные медиа завтра. Именно эти ребята через пару лет будут формировать повестку и продюсировать проекты. Их работы показывают, на каком языке молодая аудитория хочет говорить о культуре», –отметила академический руководитель магистерской программы «Медиааналитика и медиапроизводство» Ксения Дементьева.

Победителями питчинг-сессии стали студентки 3 курса ОП «Медиакоммуникации» Александра Вьялкина и Мария Яценко.

Они представили результат двухлетней работы по созданию цифрового облика Центра истории автотранспорта Ленинграда. В рамках проекта для «Пассажиравтотранс» командой был разработан с нуля и запущен официальный многостраничный сайт. Платформа объединила в себе не только справочную информацию для посетителей, но и обширный мультимедийный контент: студентки подготовили более 50 карточек для каталога экспонатов, опубликовали лонгрид об истории петербургского автобуса и создали VR-экскурсию. На сегодняшний день ресурс занимает первую строчку в поисковой выдаче.

Александра Вьялкина,
Студентка 3 курса ОП «Медиакоммуникации»

«Приятно осознавать, что все люди, которых ты видишь при посещении Центра, прошли через него, изучили, и то, что о нем продолжает узнавать все больше людей. Мы искренне горим своим делом, поэтому рассказывать о проекте было легко. За два года мы вложили в сайт столько сил, что делиться результатами – большое удовольствие. Победа стала для меня невероятным сюрпризом. Безумно приятно, когда эксперты так высоко оценивают работу, это дает огромный заряд мотивации работать дальше».

Мария Яценко,
Студентка 3 курса ОП «Медиакоммуникации»

«Наш проект – это то, чем хочется делится. Дело не только в гордости за собственную проделанную работу, но и в восхищении всеми людьми и каждым экспонатом, с которыми удалось познакомиться. Радостно видеть посетителей Центра, пришедших через сайт. Для меня это яркое доказательство, что я делаю что-то значимое. В процессе работы я стала лучше понимать процессы коммуникации как внутри культурных институций, так и внутри собственной команды. А когда нужно придумать и воплотить что-то с полного нуля, вспоминаю, что у меня за плечами есть такой проект, как сайт для Центра истории автотранспорта Ленинграда. И верю в себя».

Форум в ритме идей

Программа форума объединила панельные дискуссии, мастер‑классы и креативные лаборатории. Участники обсуждали медиа в музейной коммуникации, VR в искусстве, цифровизацию театра, а также учились создавать зин о культуре, управлять несколькими проектами без выгорания и превращать хаос креативных идей в работающий культурный продукт. Среди спикеров – Екатерина Шарова (Эрмитаж‑медиа), Олеся Пушкина (Александринский театр), София Григорьева (Музей Фаберже), Алексей Чачба (телеканала «Россия-Культура»), Мария Кобякова (hptx), Ксения Сидорина («Дом вдали») и многие другие.

Ефремова Дарья Вадимовна,
Департамент медиа: Старший преподаватель

«Если итог форума нужно было бы охарактеризовать одним словом, это точно слово «делать». Увлекательно наблюдать, как разнообразно подходят коллеги из индустрии к конкретно своему процессу «делания» и как они оценивают положение дел в сфере. На мастер-классах, которыми мы насытили программу для более точечно-диалогичного общения, спикеры неоднократно советовали студентам не ждать ⎯ действовать. Учиться на практике, идти в поля, подаваться на стажировки, анализировать свой опыт. Считаю, Культурный медиафорум 2026 стал первым и уверенным шагом нашего подразделения в построении крепкого сообщества профессионалов, заинтересованных в не только в диалоге, но и совместных проектах в сфере сохранения культурного наследия через медиапрактики».

Вместе ещё сильнее

Партнёр форума – конференция «Вместе медиа» – провела на площадке Вышки собственные сессии, паблик-токи и церемонию награждения победителей конкурсов.

«Мы рады быть площадкой для такого значимого события», – отметила директор НИУ ВШЭ – Санкт‑Петербург Анна Тышецкая.  

Финал конференции стал настоящим праздником: награды нашли своих героев, а атмосфера вдохновения и сотрудничества стала отличным послесловием к Культурному медиафоруму.

До новых культурных медиавстреч!