«Смыслы, практика и живые связи»: в Петербургском кампусе НИУ ВШЭ развивают концепцию Школы медиа

Директор филиала Анна Тышецкая и представители медиаиндустрии обсудили, какими компетенциями должен обладать выпускник, чтобы быть востребованным в профессии.

В Канатном цехе прошла встреча директора Петербургского филиала НИУ ВШЭ Анны Тышецкой и представителей Департамента медиа с экспертами – участниками влиятельного коммуникационного сообщества #prspb. Профессионалы индустрии рассказали, каких специалистов сегодня не хватает компаниям и к чему готовиться студентам профильных направлений. Эти идеи лягут в основу концепции Школы медиа, которая создается на базе Питерской Вышки.

Открывая встречу, Анна Тышецкая подчеркнула, что для университета важно стать открытой площадкой для диалога с бизнесом.

Тышецкая Анна Юрьевна,
НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге: Директор филиала

«Мы находимся в той точке, в которой можем делать то, что раньше не могли себе позволить. Основной запрос — провести системный разговор с коллегами, которые сегодня определяют индустрию в Петербурге. Нам важно понять, как мы можем взаимодействовать, чтобы укреплять сообщество и развивать Вышку как место для поиска свежих идей и совместных проектов. Половина наших преподавателей — уже приглашенные практики, и мы готовы подстраиваться под конкретные задачи партнеров. Наш диалог — про ценности, и мы все очень одинаково их понимаем».

В ходе встречи представители бизнеса сформулировали запросы к учебной программе. Эксперты рассказали, на что сделать фокус при подготовке специалистов и какие навыки развивать, чтобы студенты могли лучше зарекомендовать себя перед будущими работодателями.

Яна Харина,
основатель сообщества #prspb, руководитель пресс-службы АО «ЗСД»

«Медиа нужны коммуникаторы — люди, которые будут эффективно налаживать связи. У выпускников проседают важные функции: умение просто поговорить, вступить в коммуникацию — наш язык не заменит ничто. Студентов нужно учить писать, потому что любой текст — основа всего. Никакой искусственный интеллект не сможет заменить человеческий текст и общение».

Александра Саблина,
руководитель PR-отдела Пулково

«Ценность специалиста сегодня определяется толщиной его записной книжки. Эта толщина нарабатывается коммуникативными навыками. Медиа сегодня — это не просто медиа, это ивенты, коллаборации, соцсети. Мы все будем жить в среде, где будут сохраняться как личные коммуникации, так и всё больше развиваться интернет-медиа. Надо понимать суть коммуникации и там, и там. Как это сделать? Суть — это смысл, нужно научиться создавать смыслы. Одна из основ — чтение большого количества книг. Классика помогает формировать и выкристаллизовывать смыслы».

Ирина Жеглова,
директор и главный редактор «Комсомольской правды» в СПб

«Ребята не понимают, что их ждёт в профессии, не понимают, с чего начать. Мой совет: начать с простого, как это было раньше. Уже во время обучения студентам надо самостоятельно вести каналы, создавать газеты, снимать ролики. Практика, ещё раз практика».

Вероника Суворова,
руководитель PR в издательстве «МИФ»:

«Надо учитывать, что понимание продаж — тоже очень важная история с точки зрения коммуникации. Необходим комплексный и системный подход».

Алина Черненко,
коммерческий директор «Nimax»

«Нужно учить ребят смотреть по сторонам, без этого у них идёт сегментированный поток информации. Им необходимо знать базовые принципы и процессы экономики».

Андрей Кибитов,
PR-директор ГК «АБЗ-1», экс-пресс-секретарь губернатора Георгия Полтавченко

«Журналиста и пиарщика с хотя бы минимальным знанием экономических подходов не просто не хватает — их работодатели с руками будут разбирать. По поводу искусственного интеллекта: прекрасно видно, что написано руками, а что компьютером. Нужно растить такого специалиста в медиакоммуникациях, который будет понимать, что такое фактчекинг, будет грамотно писать и излагать мысль. Всё уходит в медиа, где экономика и жизнь соприкасаются. Необходимо учить журналиста, как через цифру показывать жизнь. Большое будущее — цифры. Задача — научить разбираться в этих цифрах, и как можно больше во всей этой истории делать акцент на человека, студента, живое общение».

Ирина Соболева,
руководитель PR-направления телеканала «78»

«Очень хочется, чтобы помимо базы книг, русского языка, экономики, у ребят было элементарное любопытство. Они привыкли действовать в системе: сделала работу — получил оценку. Когда они приходят на работу, очень многое уходит в стол, студенты искренне этого не понимают. Пусть их ведёт желание, чтобы их работа была настолько крутой, чтобы её взяли в эфир. Не надо бояться ошибаться. Мы тоже когда-то совершали ошибки, и только так теперь сидим здесь, потому что в какой-то момент не сдались. Пусть не переживают, ошибаются, работают в стол. Главное: им просто самим должно нравиться то, чем они занимаются».

Эти слова как нельзя лучше отразили главный запрос индустрии – в профессию должны приходить не просто обученные ремеслу люди, а увлеченные личности. Насколько этот запрос совпадает с видением самой Вышки, рассказали представители вуза.

Ахмадуллина Алла Валерьевна,
НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге: Советник

«Стратегический диалог с индустрией является важнейшей частью и живой основой создаваемой Концепции Школы Медиа. Встреча с сообществом #prspb стала значимым шагом в построении этого диалога. Мы мыслим с представителями сообщества на одном языке и готовы к дальнейшей совместной работе над созданием Школы, которая будет готовить по-настоящему востребованных рынком специалистов».

Филатова Ольга Георгиевна,
Департамент медиа: Доцент

«После встречи представители медиаиндустрии благодарили за прием и возможность увидеть ВШЭ изнутри («Была впервые, это бесценно!»), за инициативность и открытость («Спасибо ВШЭ – за то, что слушаете!»), и это очень вдохновляющие для нас слова. Мы действительно открыты и искренне благодарим коллег по цеху за готовность включиться в очень важный разговор о том, как продуктивнее готовить будущую новую коммуникационную элиту».

Разговор с экспертами подтвердил: Вышка и бизнес мыслят в одном направлении. Для университета жизненно важно сотрудничество с партнерами — только в диалоге рождаются программы, которые готовят не просто грамотных специалистов, а живых, думающих, любопытных людей. Таких, которые не боятся ошибаться, умеют обращаться с информацией и в итоге формируют лицо современной медиасферы.

Текст: Дарья Василенко, студентка 1 курса ОП «Медиакоммуникации»

Фото: Анастасия Грошева, студентка 2 курса ОП «Медиакоммуникации»