Траектория обучения: Медиа и локальные сообщества

Общее описание

Трек посвящён человеку и обществу в цифровую эпоху. Студенты изучают, как с помощью медиа происходит формирование различных идентичностей — персональной (личный бренд), профессиональной, этнической, национальной, религиозной, политико-идеологической, расовой, возрастной, поколенческой, региональной и многих других. Эти знания и навыки особенно востребованы сегодня, когда единое информационное поле разделяется на отдельные «поляны» со своими локальными, но лояльными аудиториями. 

Уже сейчас на рынке труда востребованы специалисты по коммуникациям, умеющие создавать сильные и сплочённые комьюнити. Сообщества нужны всем — НКО, благотворительным фондам, государственным учреждениям, культурным институциям и известным брендам. Но прежде всего они нужны самим людям, которые ищут ответ на вечный вопрос «Кто я?» и пытаются обрести своё место в мире тотальной цифровизации и медиатизации. 

Трек рассчитан на медиаисследователей и медиапрактиков, которые изучают и формируют сообщества, сочетая онлайн- и офлайн-инструменты. 

Карьерные перспективы

Трек готовит комьюнити-менеджеров, умеющих создавать сплочённые медиасообщества вокруг НКО, брендов и госучреждений. Выпускники становятся PR-специалистами, способными выстраивать внешние и внутренние коммуникации в благотворительных фондах, научных и образовательных институциях, заниматься медиасопровождением гражданских инициатив, городских проектов, проводить онлайн- и офлайн-мероприятия. Наконец, они смогут освещать в медиа острые социальные темы, связанные с неравенством, религией, межнациональными отношениями и становиться «голосом» уязвимых групп населения.  

Ключевые партнёры

Основные предметы

– Локальные медиа. 

– Медиаидентичность.

– Коммуникационные стратегии в сфере НКО.

– Комьюнити-менеджмент и комьюнити-маркетинг.

– Лайфстайл-медиа.

– GR, урбанизм и локальные сообщества.

Темы ВКР и КР

– Преподаватели как селебрити: стратегия формирования личного бренда (на примере школы Skyeng).

– Эволюция образа идеального человека в соцсетях: проблема виртуализация идентичности.

– Роль ВК-пабликов в создании комфортной городской среды (на примере Васильевского острова). 

– Роль новых медиа в сохранении культуры коренных народов Сибири (на примере Бурятии). 

– Между сакральным и виртуальным: формирование медиасообществ вокруг православных храмов.

– Освещение темы миграции в медиа разной политической направленности (на примере Санкт-Петербурга).

– Роль комьюнити-маркетинг в продвижении модной коллекции (на примере локального фэшн-бренда).

– GR-коммуникации на локальном уровне: диалог между властью и жителями малых городов.

– Формирование соседских сообществ: благотворительные НКО и социальная реклама.

– Сегментация аудитории лайфстайл-медиа (на примере издания «Собака.RU»)