Траектория обучения: Бизнес-коммуникации и деловые медиа
Общее описание
Трек «Бизнес-коммуникации и деловые медиа» готовит медиаменеджеров нового поколения — тех, кто системно управляет смыслами как стратегическим ресурсом, понимая медиа как инструмент создания репутационного, финансового и смыслового капитала. Такие специалисты сегодня востребованы в крупных корпорациях и стартапах, в государственном и частном секторах, в сфере IT и финансов, производства и ритейла, онлайн-торговле и «экономике впечатлений».
Студенты осваивают полный цикл: от разработки стратегии и медиапланирования до запуска виральных спецпроектов и управления корпоративными медиа. Они учатся реализовывать стратегии коммуникаций для бизнеса, становиться «голосом» бренда и переводить бизнес-задачи на язык востребованного и вирального контента. Они запускают и масштабируют медиапроекты, управляют репутацией, проводят маркетинговые исследования, руководят рекламными и PR-кампаниями. Особый фокус сделан на внутренних коммуникациях — искусстве выстраивать HR-бренд, создавать сильное комьюнити внутри компании и превращать сотрудников в главных амбассадоров бренда.
Наконец, студенты учатся качественно освещать события и тенденции в сфере экономики и бизнеса для ведущих деловых изданий страны. В этом им помогают топ-менеджеры, редакторы и журналисты РБК.
Карьерные возможности
Спектр карьерных возможностей у выпускников варьируется: от медиастратега до руководителя отдела по коммуникациям в больших компаниях, от креативного директора до бренд-менеджера, от PR-директора до менеджера по внутренним коммуникациям, от контент- до account-менеджера, от специалиста по цифровой рекламе до influence-маркетолога Они способны донести нужное послание до аудитории с помощью блогеров и СМИ. Кроме того, выпускники могут работать в ведущих деловых изданиях страны, определяя информационную повестку бизнес-сообщества.
Ключевые партнёры
Основные предметы
– Деловые медиа: теория и практика.
– Коммуникационные стратегии в бизнесе.
– Экономика впечатлений и креативные индустрии.
– Брендинг.
– PR в бизнесе.
– Performance-маркетинг.
Преподаватели
Ахмадулина Алла Валерьевна
эксперт по разработке бизнес-стратегий, в прошлом директор по развитию в международной компании
Кромм (Беляева) Елена Марковна
шеф-редактор РБК — Санкт-Петербург
Алфёрова Галина Сергеевна
междисциплинарная художница, специалист по новым медиа в искусстве, организатор международных образовательных проектов
Харина Яна Владимировна
руководитель PR-cлужбы ОАО «Западный скоростной диаметр» (ЗСД), глава сообщества «PR SPb»
Темы ВКР и КР
– Разработка PR-стратегии для технологического стартапа: от запуска до выхода на федеральный уровень.
– Influence-маркетинг как инструмент формирования лояльности к локальным брендам.
– Кризисные коммуникации в цифровой среде: алгоритмы управления репутацией в соцсетях.
– Эволюция инструментов медиапланирования в условиях импортозамещения рекламных площадок.
– Роль внутренних коммуникаций в формировании бренда работодателя в условиях дефицита кадров.
– Геймификация и корпоративные медиа как инструменты удержания сотрудников в IT-компаниях.
– Трансформация корпоративной культуры через digital-каналы коммуникации при гибридном формате работы.
– Внутренний лидер мнений: технологии работы с амбассадорами бренда среди персонала.
