CEO digital-агентства Advertalyze Яков Иванов — о карьере в маркетинге, уроках из digital-проектов и советах студентам
В рамках профориентационного курса образовательной программы «Управление бизнесом» НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург прошла гостевая лекция Якова Иванова — CEO digital-агентства Advertalyze. Курс помогает студентам увидеть, как устроены реальные роли в бизнесе: какие задачи специалисты решают в компаниях, как принимаются решения и какие профессиональные траектории возможны после университета.
В начале встречи Яков поделился личными инсайтами о том, как складывался его путь в digital и как он пришёл к созданию собственного агентства. Далее спикер отдельно подчеркнул, что студентам важно системно развивать хард-скиллы: конкуренция на рынке труда усиливается, и общей мотивации уже недостаточно — выигрывает тот, кто умеет работать с инструментами и приносить измеримый результат.
Затем Яков предложил посмотреть на развитие карьеры и проектов через призму конкуренции на рынках. По его логике, на эффективных рынках — там, где правила игры понятны, а сильных игроков много — конкуренция особенно жёсткая, и закрепиться значительно сложнее. Поэтому перспективнее искать «неэффективные» рынки и сегменты: области, где остаются незакрытые потребности, процессы ещё не отлажены, а значит — есть пространство для роста и экспериментов.
Отдельным блоком он затронул тему стартапов и предпринимательства. Говоря о предпринимательстве, спикер подчеркнул, что стартап-формат связан с повышенными рисками и высокой неопределённостью. По его словам, прежде чем начинать собственный проект, важно трезво оценить ресурсы, проверить наличие реального спроса и понимать, за счёт чего проект может стать устойчивым в долгосрочной перспективе.
В финальной части лекции Яков рассказал о работе Advertalyze, о типах задач и проектах, с которыми сталкивается команда. В завершение встречи Яков ответил на вопросы студентов — аудитория была вовлечена, вопросы касались как карьерных шагов в маркетинге, так и выбора направлений для развития в digital.
