Директор по маркетингу компании СЛОЙ Екатерина Лубнина - о создании новых проектов и продуктов

В рамках профориентационного курса образовательной программы «Управление бизнесом» прошла гостевая лекция Екатерины Лубниной — директора по маркетингу компании СЛОЙ и выпускницы ШЭМ. Курс помогает студентам увидеть, как устроены реальные роли в бизнесе: какие задачи специалисты решают в компаниях, как принимаются решения и какие профессиональные траектории возможны после университета.

Екатерина рассказала про то, как она пришла в компанию и доросла до позиции директора по маркетингу в ней. Особое внимание Екатерина уделила управлению сотрудниками в компании. Каждый рабочий день она начинает с коммуникации с каждым членом команды, обсуждая не только поставленные перед ними задачи, но и настроение сотрудников, личные переживания и планы на ближайшее будущее.

Отдельный блок лекции был посвящён тому, что включает в себя маркетинговая стратегия компании. Екатерина рассказала про функционал членов маркетинговой команды и какие компетенции в ней считаются ключевыми. Для примера, она подробно остановилась на «хите» продаж – пирожного в виде куба и его различных начинках. Благодаря грамотному маркетинговому подходу пирожное стало известно по всей России. Гости города заходят в кафе и фотографируются с этим продуктом компании.

Особое внимание Екатерина уделила выходу компании на международный рынок. В частности, она рассказала про стратегию и тактику открытия филиалов компании в Сербии. Она объяснила, зачем нужен выход на международные рынки и почему была выбрана Сербия. Лекция дала студентам ясное представление о том, как связаны культурные особенности потребителя в другой стране с их гастрономическими предпочтениями и как Слой адаптировал ассортимент товара под эти традиции и предпочтения. 

В завершение встречи Екатерина рассказала, как и почему компании важно участвовать в благотворительных и других креативных проектах. Студенты активно задавали вопросы о входе в профессию, типичных задачах и о том, какие шаги можно сделать уже во время обучения. Лекция стала важной частью профориентационного курса и помогла студентам лучше понять, что требуется, чтобы уверенно стартовать в этой роли.